Один из мировых лидеров в области производства спортивной обуви является компания Puma AG Rudolf Dassler Sport. Начиная с пошива обуви для футболистов, компания со временем расширила свой ассортимент и сегодня выпускает не только кроссовки, но и одежду, парфюмерию, аксессуары.
История этого бренда пронизана скандалом, войной и соперничеством двух братьев. Как все начиналось?
Первые шаги
1920 год стал определяющим для двух братьев Дасслер, которые проживали в маленьком баварском городке Херцогенаурах. Именно тогда они организовали семейное предприятие, которое получило название «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Каждый из братьев занимался своим делом, Адольф — пошивом и разработкой новых моделей, Рудольф — сбытом продукции.
Первые прототипы спортивной обуви были сделаны в небольшой комнате для стирки, где братья экспериментировали с материалами. Адольф был фанатом футбола и поэтому долго работал над созданием новой модели для игроков.
В 1925 году свет увидели первые бутсы. Шипы для них были выкованы местным кузнецом. Впоследствии фабрика разрослась и брать включили в штат еще 25 работников, которые ежедневно изготавливали около сотни новых пар. Дальнейшие события:
- 1928 год — спортсмены используют обувь братьев Дасслер на Олимпийских играх;
- 1932 год — кроссовки от братьев помогли завоевать бронзовую медаль Артуру Йонату на забеге в 100 метров;
- 1936 — Ади Дасслер убедил Джесси Оуэнса, будущего олимпийского чемпиона, надеть обувь их производства. Свои 4 медали Джесси завоевал именно в ней.
Братья начали обувать сборные по футболу и легкой атлетике. Фабрика разрасталась и уже к 1939 году ежегодно продавала около 200 000 пар.
Противостояние между братьями
С началом Второй мировой войны напряжение между братьями растет. Адольф и Руди вступили в партию национал-социалистов еще в 1936 году, ведь любая немецкая компания не могла полноценно работать без связи с партией Гитлера. В 1939 году обоих братьев отправили на фронт, а фабрику конфисковали, чтобы производить на ней оружие.
Через некоторое время Адольфа вернули домой и он начал обеспечивать солдат обувью. Это стало первой каплей вражды. После войны родной город братьев попал к американцам и Адольфу опять повезло. Рудольфа отправили в лагерь, а Адольф остался и продолжал работу. Ходили слухи, что именно Адольф сдал Руди американцам, но они не подтвердились.
Рудольф пробыл в лагере почти год, а Адольф, тем временем, начал изготавливать для американцев обувь для баскетбола и бейсбола. Когда Рудольф вернулся, братья решили, что работать вместе больше не будут.
Создание компании Puma
Сегодня кроссовки Пума входят в тройку лидеров среди спортивной обуви. Но так было не всегда. Братья собрали всех работников компании вместе и предложили выбрать нового босса. Большая часть людей пошла с Адольфом.
Таким образом, в 1949 году появились две фабрики — Adidas и Puma. Сначала Руди назвал свою компанию Ruda, но впоследствии переименовал.
Рудольф сосредоточился на производстве обуви для футбола. Интересно, что фабрики стояли на расстоянии 500 метров друг от друга. Дальнейший ход событий:
- 1952 — Руди выпускает новую модель бутс — Atom и компания начинает активно сотрудничать с немецкими футболистами.
- 1952 — Бегун из Люксембурга берет золото на забеге 1500 метров в обуви Руди.
- Другие победы бегунов в кроссовках Puma состоялись в 1954 и 1960 годах.
- В 1958 году Руди обувает футбольные сборные Швейцарии и Бразилии.
Но, несмотря на все победы, компания Пума сильно отстает от Адидас. Братья обвиняли друг друга в шпионаже и подозревали всех вокруг. В 1967 году, благодаря немецкому карикатуристу, появляется логотип компании — пума в прыжке. А в 1970 году Руди обеспечил своей компании сильную рекламу.
Легендарный Пеле надевает бутсы Puma на Чемпионат мира. Но братья так и не помирились, и в 1974 году умирает Руди. Местный священник рассказывал, что помириться хотели оба брата, но никто не сделал первый шаг. Адольф так и не пошел на похороны брата.
После смерти Руди компанию возглавили его два сына. Фирма постепенно теряет свою популярность. В 1989 году кроссы Пума были оснащены новейшей технологией Trinomic, но убытки росли и компания была на грани разорения. В 1993 году новый исполнительный директор предлагает перенести производство в Азию, тогда как главный офис оставить в Германии.
Пума привлекает к работе известных дизайнеров, запускает линейку детской обуви, производит одежду и аксессуары. Фирма подписывает контракты с футбольной и баскетбольной лигой, а также с Ferrari. Продукцию компании рекламируют мировые звезды спорта, в частности Михаэль Шумахер, Диего Марадона, Уолтер Фрейзер.
Сегодня компании принадлежит 120 фирменных магазинов, где можно приобрести кроссовки Puma. В 2009 году две компании провели товарищеский матч, который стал символическим окончанием 60-летней вражды между братьями Дасслер.